美国消费者购物更聪明
多年来，营养师已敦促美国的做法考虑到食用。吃慢。品味每一口。如果吃巧克力蛋糕，确保它的非常好的巧克力蛋糕。现在，作为国家slogs通过几十年来最严重的衰退，消费者越来越多地采取了类似的开支。这一变化显示每个月的零售商的销售低迷。周二，全美零售商联合会表示，零售销售预计将下降0.5个百分点，今年以来首次年度下降的救国阵线开始跟踪销售在1995年。
“大多数消费者的行为，我们看到在2008年将持续到今年， ”罗莎琳德韦尔斯说，救国阵线的首席经济学家。 “消费者将寻求价值和交易，以折扣和场外价格零售商为了使他们的购买力。 ”即使支出预计将增加在2009年年末，不符合任何人的预测，回到跅购物从本月初十年。现在，当消费者的消费，他们会更加关注他们所购买。这转向更加谨慎的开支很可能将持续。
家具和服装已经下降，与零售商在这些部门两位数的销售下降。周一， Home Depot的宣布，计划关闭其34博览设计商店，出售高端家庭装饰物品。必需品，如食品，保健及美容艾滋病的销售，但即使在那里，消费者转向较昂贵的存储品牌。消费者仍偶尔购买的视频游戏-一个行业的证明基本上是经济衰退的证据-但销售的大件物品，如汽车和旅行度假，也下降了悬崖。为了生存，零售商正试图说服这些新的，考虑到消费，他们的产品提供长期价值，而不仅仅是空洞的热量。
“多么聪明购物已成为一种新的身份象征， ”埃里克Gustavsen说，公司创始人之一总部设在纽约的设计公司Graj + Gustavsen 。 虽然被视为低迷的主要原因沉闷的零售销售，其他因素也在起作用。许多人已经认识到，没有必要购买新的车辆或家具每隔几年，除非车死亡或泉水给出了在沙发上。随着汽车销售下跌百分之十八去年-以来的最大降幅1974年-这是汽车修理店，并预计兴旺。经过多年的娱乐购物，许多美国人开始意识到，没有更多的空间在其厕所。
克里斯蒂娜Jonard ， 36 ，对在美国俄亥俄州哥伦布市，定期开会，与当地的母亲交换衣服和玩具，她的三个孩子， 5岁， 3和1 。除了圣诞礼物，她不记得上一次她买了玩具。 “我们有太多的东西， ”她说。 “另外，我们没有钱，或许是因为我们有太多的东西。 ” 在谈到前救国阵线的年度会议本月初，卡尔Steidtmann ，德勤研究的首席经济学家的消费业务，说的支出放缓是意料中事。消费热潮后，像一个发生在911恐怖袭击，他说： “你总是看到恢复简单。 ”许多消费者仍然有资金投入， Steidtmann说， “他们只是苦于没有足够的意愿。 ” 如何零售商正试图生存 突出价值
“到2009年，消费者将采取合理的说， ” JC Penney公司首席执行官Mike乌尔曼。 “他们会购买他们所需要的较少，他们想要什么。他们也没有必要了。 ”卡拉普特曼， 34岁的拉法耶特，工业，属于这一类。她总是寻找销售前支付全部价款的任何东西。现在，她不太可能进行购买。发生了什么变化，她说，是一个新的“愿意谈论自己的购买（说） ， ‘我真的需要。我希望这是一个纪律，坚持。而且老实说，我认为这源于更希望精简和转向简单比担心经济衰退。 “
sOffering更好的价格
在假期中，许多消费者等到价格下调百分之七十五或以上的购买，销售商正在重新考虑定价策略。新方向包括增加更多成本较低的存储品牌或产品，并与制造商拿出的产品价格开始更容易出售。针对消费趋势，零售商正在做他们自己买“更加侧重价值和价格， ”巴特勒说，丹，救国阵线的副总裁商店经营和销售。零售商与服装制造商和其他制造商想出的办法降低成本的产品，以便他们能够通过节省的消费者，他说。
应对低价私人品牌的商店已被越来越多的积极消费者购买百分之八以上， 2008年超过2007年的一份报告称，由Sanford Bernstein分析师阿里Dibadj 。“消费者搞清楚，许多自有品牌的产品一样优秀的品牌产品-只是廉价的说， ” Dibadj 。 然而，风格顾问和作者谢莉西森说，消费者应该记住，有时当你付出更多，尤其是服装，您收到更高质量的衣服，可能会持续更长的一段时间。她促请她的客户，以铭记这一点在这个经济，当一个好的西装或穿着可以是一个很好的投资。
事实上，已经有日子零售商可以说服人们他们需要的东西，他们真的不说，阿列克谢Sarnevitz ，谁负责全球零售战略的商业分析软件公司的SAS 。他们需要把他们的营销支持的产品消费者真正想要的，他说，而不是侧重于制造“人工的需求。 ”
“的变化，消费者的心理太普遍， ”说Sarnevitz 。 Gustavsen说，人们正在寻找一种“正当的理由来买东西。 ” “如果是真实的原因，即使它的情绪，这是良好的任何一个原因， ”他说。 “什么时候会再购买刚刚购买。我想这是’疯狂’的开支。 ”
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